工商時報【邱正生】

許多業者進軍國際市場,都希望站在精品的高度,但是產品力、行銷力往往不足。這也是藝拓國際「TALES神話言土地借貸條件 」自2004年創立起,不斷鑽研、希望突破的競爭力。

藝拓以打造文創業的平台,創新文創業全新模組為目標,提供從製造、設計到品牌的整合服務,旗下生活美學品牌「TALES神話言」為一整合岩飾、餐具、燈飾、香具等東方時尚居家裝飾品牌。該品牌與故宮合作推出的「我是乾隆-天子之公教人員信用貸款 寶」茶器,榮獲日本Good Design Award 等多項國際設計大獎。

藝拓執行長曾國源表示,在「TALES神話言」後端,以整合性的能量結合說故事的能力,強調每件作品都隱藏一段故事,運用當代設計,承載華人文化。

3年多前,他看到國際品牌Alessi為故宮設計的商品,不禁重新思考自己的品牌定位。因為相較Alessi,藝拓更了解華人文化及代辦信貸手續費 元素背後的根源,於是將品牌定位為「Luxury but affordable」(平價奢侈),以創新及東方文化藝術人文特質為風格,兼具時尚感。

從此藝拓在產品、空間、人員及型態等管理,都圍繞這個品牌風格營造,每2年設計不同色彩風格及主題,搭配匠人精神。今年主題為「剪紙藝術」,產品陳列以「窗花園林」的概念呈現。

由於藝拓主攻禮品市場,消費者不容易有重複性購買行為,因此在產品設計及通路上更要下功夫。

曾國源心想,假如產品不變,就要找消費群會變的通路,選擇在台北101、故宮等人群流動性高的地方設櫃。目前boutique shop跟機場共有28個據點(含店中櫃跟作坊),因應不同地點及坪效有不同的商品組合,都需要細膩的通路管理。

去年中,藝拓在新加坡發表茶品系統「焙茶塢」,被稱為「東方的TWG」。曾國源的想法是,連星巴克也做茶生意,身為華人品牌應該把茶、茶具及整個茶文化系統做得更特別。如果能運用台灣特有的形及貌發展出的原物料,不易被複製的技術及集合大家力量一起做,更有不可被取代的優勢。

焙茶塢是以東方文化為核心,與多位台灣神農獎的冠軍茶農合作,讓消費者一次嘗遍台灣好茶。再透過藝拓設計的茶具組合,讓消費者在體驗茶的過程中,變成一個新的風氣跟概念。

藝拓進一步將茶品系統延伸到國際飯店,在1樓導入有別於西方茶的tea house,讓顧客體驗東方品茶的氛圍,並在住房喝茶服務標榜顧客可像「乾隆爺」享受每天有不同師傅焙茶的尊榮。

觀察未來茶的發展趨勢,藝拓也利用科技,整合華人中藥的文化,透過萃取將保健中壢汽車借款 的藥草茶作為茶品牌的項目。茶的包裝透過原創及藝術,把茶葉的品牌及故事透過不同的策略賦予時尚感與在地性。

曾國源近年積極建立一套經驗跟模組,從華人的生活習慣、書法作品、繪畫作品及器物等,分成不同類型作出不同轉化與應用;再來,文化元素的運用,也從早期刻在杯器,演化到綜合性思考,不僅是視覺運用,連文化的生活型態都要傳承。

例如,「我是乾隆-天子之寶」茶器,把乾隆的形象轉化為一個茶具(底部有印章是因為乾隆很愛落款在藝術品上),透過文化元素的設計,讓年輕人也喜歡使用或當成居家擺飾;另外,將「筆墨紙硯」的元素趣味呈現,將書法的工具轉化成器皿造型,書法元素作為設計的內涵。

針對台灣文創業進軍大陸市場,曾國源表示,大陸的城市經營跟品味已超越台灣,但大陸比較缺乏整合性的策略及經驗,台商可以思考如何引進台灣人的資源跟品味,兩岸廠商之間的合作與互補也是必要的。

此外,台灣也要思考發展跨界跨域與整合性的平台、人才,做出新的模式、找到台灣的定位。有整合性平台的帶動,讓每個專才都能發二手車貸款試算 揮優勢,建立互利關係且集合更多的優勢、方法。

(本文作者為創夢市集總經理台北市留學貸款

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